Con la finalidad de crear nuevas ocasiones de consumo y fortalecer el liderazgo en innovación en la categoría de aguas envasadas, Pepsi-Cola Venezuela introduce la primera agua saborizada del mercado venezolano: Minalba Flavor.

Tatiana Pérez, Gerente de Categoría de Agua de Pepsi-Cola Venezuela, explicó que se trata del agua Minalba con un toque de sabor natural a frutas cítricas, que brindará a sus consumidores “un disfrute único del bienestar en todo momento”, tal como lo indica el eslogan publicitario de la campaña.

El nuevo producto es una extensión de línea de Minalba que viene a fortalecer el liderazgo de la marca en el mercado de aguas envasadas. Pérez destacó que con la introducción de Minalba Flavor, se crea el segmento de aguas saborizadas, el cual se estima representará el 10% del mercado total de aguas envasadas y se espera que sea incremental. “Minalba Flavor es la primera agua saborizada en el país, elaborada con agua proveniente de nuestros manantiales ubicados en San Pedro de los Altos y con esencias naturales a frutas cítricas”, añadió.

“Minalba Flavor resultará atractiva para el consumidor venezolano por la tendencia actual hacia el consumo de productos saludables y sin calorías que proporcionen bienestar y disfrute sin ningún tipo de sacrificios y viene a capitalizar esta oportunidad de mercado donde aspiramos a ser el líder absoluto”, explicó Pérez.

La audiencia objetivo de Minalba Flavor está conformada por hombres y mujeres cuyas edades oscilan entre 18 y 45 años, con un estilo de vida saludable y sin sacrificios, a quienes les gusta satisfacer sus gustos y le imprimen dinamismo a todo lo que hacen.
El nuevo producto destaca por ofrecer la posibilidad de disfrutar del refrescante sabor natural de frutas cítricas, sin azúcar y sin calorías. Minalba Flavor se caracteriza por su versatilidad y acompañará a sus consumidores en nuevas ocasiones de consumo, como las comidas y las meriendas.

Los consumidores de Minalba Flavor podrán experimentar una placentera sensación de bienestar en tres sabores cítricos: naranja, limón y toronja rosada. A este respecto, la gerente añadió que según estudios realizados con su público objetivo “estos sabores resultaron de gran aceptación y fueron los más idóneos para introducir en el mercado debido a su atributo de frescura y naturalidad. Además de presentar alta intención de compra”.

Una botella plástica individual de 600 mililitros de contenido con diseño ergonómico, exclusivo e innovador destaca la personalidad de la marca. Cada una exhibe una etiqueta transparente tipo manga y tapas de colores alusivas a su sabor.

El lanzamiento contó con una inversión equivalente al 35% del presupuesto anual de la marca. La ejecución se hará con un despliegue publicitario masivo en medios audiovisuales (cine, televisión abierta y cable), impresos (prensa y revistas), piezas para exteriores y material promocional para los distintos puntos de venta.

La pieza publicitaria creada especialmente para televisión, cable y cine por la agencia Lowe-Concept, presenta la imagen natural y refrescante de la nueva marca y se centra en evocar el beneficio principal del producto invitando a los consumidores a disfrutar con todos sus sentidos del bienestar que brinda la nueva Minalba Flavor.
Respondiendo a las necesidades de sus consumidores
La marca realizó estudios de mercado con consumidores potenciales, mediante los cuales se obtuvieron resultados muy favorables para Minalba Flavor. El producto tuvo una aceptación general y una intención de compra de más de 85%. Los principales aspectos que destacan como positivos son: el buen sabor a frutas a pesar de no tener azúcar, ni calorías; y sus cualidades de naturalidad y refrescancia, resaltando el hecho de que quita la sed.

Asimismo, el sabor y aroma de todas las fórmulas realizadas generaron en los consumidores agrado y satisfacción. “Los estudios realizados demostraron que Minalba Flavor ofrece todos los beneficios esperados por su consumidor objetivo”, concluyó Pérez.

Fuente: Globovision.com